7月24日消息，蘇寧易購(gòu)今日表示，在經(jīng)過(guò)數(shù)月準(zhǔn)備之后，蘇寧易購(gòu)將開(kāi)始正式涉足生鮮網(wǎng)購(gòu)，于7月底正式上線江蘇知名生鮮商品“陽(yáng)澄湖大閘蟹”，并支持全國(guó)下單配送。繼順豐優(yōu)選、京東商城、1號(hào)店之后，生鮮電商市場(chǎng)再添競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　上半年，蘇寧易購(gòu)組建了本地生活事業(yè)部，“進(jìn)軍生鮮”是其重要內(nèi)容之一。蘇寧易購(gòu)正依托分布在蘇寧全國(guó)58個(gè)大區(qū)的本地運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)本地生鮮特產(chǎn)的采購(gòu)。目前，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)與全國(guó)數(shù)十家生鮮直供商達(dá)成合作關(guān)系。

　　蘇寧易購(gòu)方面介紹，與其他電商不同，蘇寧易購(gòu)與江蘇陽(yáng)澄湖本地大型養(yǎng)殖商戶已建立直接合作關(guān)系，所有大閘蟹將采取“特供”模式。

　　當(dāng)前，生鮮電商面臨的主要難題是冷鏈物流。蘇寧易購(gòu)方面表示，將通過(guò)整合具備冷凍鏈服務(wù)能力的物流公司，彌補(bǔ)冷鏈物流的短板。將來(lái)，有可能自建冷鏈倉(cāng)庫(kù)及物流配送體系。

　　目前蘇寧易購(gòu)與生鮮商戶采取的是聯(lián)營(yíng)合作的模式，以本地商戶為圓心，逐步輻射至本市、本省及周邊省市，最終形成以點(diǎn)到面的全覆蓋，為用戶提供從下單到配送的一條龍服務(wù)。另外，針對(duì)部分消費(fèi)者想要現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)貨并自提的需求，在蘇寧易購(gòu)下單獲取相關(guān)生鮮商品訂單號(hào)之后，即可選擇到就近的自提點(diǎn)進(jìn)行提貨。

　　蘇寧易購(gòu)進(jìn)軍生鮮選擇從東向西的漸進(jìn)策略。首先通過(guò)整合東部省市地區(qū)的知名生鮮品牌，借助具有冷凍鏈服務(wù)優(yōu)勢(shì)的物流公司，完成從東部到西部網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群的覆蓋。

　　自2012年以來(lái)，生鮮電商參與者不斷躍入人們的視野：

　　2012年5月31日，順豐速運(yùn)旗下的電商食品商城“順豐優(yōu)選”上線，主打水果等生鮮品類；2012年6月，淘寶上線生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道；同年7月，京東商城推出生鮮頻道，買(mǎi)手制生鮮電商 “本來(lái)生活網(wǎng)”上線。今年3月，1號(hào)店推出生鮮品類；5月天貓預(yù)售頻道旗下上線“時(shí)令最新鮮”板塊，預(yù)售生鮮產(chǎn)品。更早時(shí)候，中糧我買(mǎi)網(wǎng)已經(jīng)上線生鮮產(chǎn)品。

　　在國(guó)外，生鮮電商同樣獲得越來(lái)越多的關(guān)注。成立于2002年的FreshDirect，2006年開(kāi)始盈利，2012年?duì)I收4億美元；亞馬遜旗下專注生鮮配送服務(wù)的公司AmazonFresh，今年開(kāi)始將配送服務(wù)地區(qū)從西雅圖擴(kuò)展到洛杉磯，并計(jì)劃在2014年以前，將同日達(dá)服務(wù)擴(kuò)展到美國(guó)40個(gè)地區(qū)。亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯近期表示，對(duì)于破解生鮮電商服務(wù)Amazon Fresh的經(jīng)濟(jì)效益難題，亞馬遜已經(jīng)取得了進(jìn)展。

　　在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分的圖書(shū)、3C家電、服裝、化妝品領(lǐng)域之外，生鮮是傳統(tǒng)零售尚未被電商攻克的最后堡壘。對(duì)于定位一站式購(gòu)物的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是必須涉足也是最難的一塊業(yè)務(wù)。