繼金杯、中華后，華晨將在今年推第三個品牌——項目內部代號J11，主要定位高端商務車市場，首款產品是類似別克GL8的MPV車型。但據華晨內部人士透露，“品牌名稱還沒敲定，但今年肯定會推出。”
目前華晨自主車型銷量的主要增長點來自中華V5和金杯輕客，而后者隨著競品日趨增多，市場份額已開始下降，因此，華晨必須要布局新的產品線，保證自主銷量的持續增長。隨著MPV市場銷量的高速增長，在專用車、卡車項目后，華晨內部將MPV作為華晨的第三個突破口。
根據規劃，寶馬N20發動機在綿陽新晨動力國產后，將搭載在J11平臺開發的高端車型上，是華晨沖“高”計劃的重要組成部分。目前新晨動力正處于開始生產N20發動機前，對其進行測試的最后階段，如果現階段測試成功，今年第二季度，該發動機將開始試生產，而華晨新品牌J11新車也計劃在今年下半年推出。
