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五菱體育營銷演繹“舉重若輕”

前不久，一群練習舉重的小隊員和他們的教練，來到了中國舉重隊訓練館，觀摩了國家隊的訓練，并接受了國家舉重隊教練的指導。而之前，這群孩子還被帶到南京青奧會的賽場上，提前感受了國際賽場精彩激烈的比賽氛圍。這群孩子和他們的教練，都屬于由中國舉重協會和國家舉重隊從各地選拔出來組建的中國舉重“未來之星”訓練營的成員。整個“未來之星”從選拔、組建到后續活動，孩子們一直體驗著舉重帶給他們的歡快、激動和新奇。

當然，孩子們能有機會開啟這次快樂之旅，得益于中國舉重的長期合作伙伴——上汽通用五菱汽車股份有限公司的資助。而實際上，自從上汽通用五菱和中國舉重隊達成戰略合作后，一向顯得低調、沉悶的舉重賽場，就變得輕松、時尚起來。每次的國內舉重賽場，精心搭建的“五菱加油站”，都會成為一個歡樂的驛站。各式糕點、茶水，吸引運動員比賽間隙前來小憩，官員、記者、觀眾，也都紛紛來湊熱鬧，聊天的，和運動員合影的，讓比賽充滿溫馨的花絮。活潑可愛的吉祥物，激情靚麗的美女拉拉隊，更讓舉重賽場成為一場秀。不經意間，五菱“舉重若輕”，改變了人們對舉重的固有印象，舉重正在生成新的文化。而伴隨著每一次中國運動員奪金的精彩瞬間，五菱把自己和中國舉重緊緊聯系在一起。通過雙方的默契配合，五菱讓舉重變得“輕”了，舉重讓五菱的品牌變得“重”了。

說到五菱之所以選擇舉重，上汽通用五菱汽車股份有限公司品牌總監梁曉冬認為，五菱正是看中了這個“重”字，“重”代表核心力量，代表了對完美和極限的不懈追求，在這方面五菱和中國舉重的精神追求高度一致。“與舉重合作，主要是看中了中國舉重隊在賽場上努力拼搏、不畏強手的精神。舉重隊是歷屆奧運會的奪金大戶，但國家舉重隊卻一直保持著低調、沉穩、踏實和挑戰自我極限的精神，這與上汽通用五菱的企業氣質與追求非常吻合。正是這種契合，讓我們走到了一起。”梁曉冬說道。

事實證明了上汽通用五菱的選擇是明智的，兩者極其相似的精神內核，很容易碰撞出思想的共鳴，讓彼此互相激勵，共同成長。數據表明，堅持“為客戶創造價值”的上汽通用五菱，已經連續8年成為國內單一車企銷量冠軍。今年的業績同樣光鮮，截至2014年第三季度，上汽通用五菱共銷售新車133萬輛，相比去年同期增長13.8%，這個數字不論從銷售的絕對量上，還是增長率上，在汽車行業平速增長的今天都顯得難能可貴。而在商用車領域不斷鞏固其第一位置的同時，上汽通用五菱在乘用車方面更是憑借著五菱宏光和寶駿730的熱銷，一舉躋身同行業前列。

如何讓這場“輕”“重”故事繼續演繹下去，五菱和中國舉重又一次達成默契，那就是讓未來的青少年擔當主角。“作為戰略合作伙伴，上汽通用五菱將繼續支持舉重隊的各項賽事及活動，讓身著‘五菱’、‘寶駿’標志服裝的運動員不僅綻放在國際賽場上，同樣陪伴激勵年輕運動員們揮灑汗水、不斷成長。我們也希望通過這種方式激勵上汽通用五菱全體員工發揚頑強拼搏的體育精神，推動企業不斷向前發展。”梁曉冬說。

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